Google Ads

Кампанії Google Ads

Ваші клієнти шукають ваші продукти в Google - прямо зараз. Але 83% бюджетів Google Ads витрачаються марно через погане таргетування, відсутність виключень і бездумну автоматизацію. Наші кампанії інші - ми оптимізуємо під продажі, а не під кліки. Кожна гривня бюджету працює на ваш прибуток, тому що ми знаємо, як використовувати намір купівлі в пошуковій системі.

Безкоштовний аудит акаунта Ремаркетинг

Чому більшість акаунтів Google Ads втрачають гроші?

Протягом 10 років управління кампаніями Google Ads я бачив сотні акаунтів - від малих підприємств до великих корпорацій. І статистика невблаганна: на середньому акаунті 40-60% бюджету витрачається на кліки, які ніколи не перетворяться на клієнта. Ключові слова в широкому відповідності ловлять нерелевантні запити, відсутність списків негативних ключових слів, реклами, що відображаються поза робочими годинами, відсутність виключень неефективних локацій, автоматично застосовані рекомендації від Google, які збільшують витрати під виглядом "оптимізації".

Google заробляє, коли ви витрачаєте більше - не коли ви краще конвертуєте. Рекомендації, створені Google (Auto-Applied Recommendations), Performance Max "чорні ящики", розширення бюджету, пропозиції нових кампаній - все це має одну мету: збільшити ваші витрати. Це не погана платформа - це відмінна платформа - але вона вимагає досвідченого оператора, який захищає ваш бюджет від алгоритмів, що оптимізують під дохід Google, а не під ваші продажі.

Наш підхід кардинально інший. Ми оптимізуємо під ROAS (Return on Ad Spend) і CPA (Cost per Acquisition), а не під CTR чи покази. Ми не беремо відсоток від рекламного бюджету - тому що у нас немає інтересу в його штучному збільшенні. Кожну кампанію ми розглядаємо як власний бізнес: важливий прибуток, а не обороти. Якщо зменшення бюджету на 30% при збереженні тієї ж кількості конверсій - це найкраща стратегія - ми робимо це без вагань.

Як ми створюємо кампанії, які дійсно продають

Кожна кампанія починається з глибокого розуміння вашого бізнесу - не з налаштування Google Ads. Хто ваші клієнти? Який у них шлях прийняття рішення? Скільки коштує клієнт з точки зору lifetime value (LTV)? Які маржі на продуктах/послугах? На цій основі ми визначаємо цільовий CPA і цільовий ROAS, які мають економічний сенс - не довільні цифри з повітря.

Потім ми будуємо структуру кампанії, засновану на намірі пошуку. Не одну кампанію на все - а сегментовані кампанії, що відповідають етапу воронки: брендовані фрази (захист бренду, найвища конверсія), транзакційні фрази (клієнт готовий купити), комерційні фрази (порівняння, вибір), інформаційні фрази (освіта, побудова обізнаності). Кожен сегмент має окремий бюджет, окремі ставки і окремі KPI.

Негативні ключові слова - це 50% успіху кампанії Search - і більшість агентств цього не робить правильно. Ми створюємо списки виключаючих ключових слів ще до запуску кампанії (на основі keyword research і історії Search Terms), а потім переглядаємо Search Terms Report мінімум раз на тиждень. Кожен нерелевантний запит вирізається - щоб ви платили тільки за кліки від людей, які дійсно можуть купити.

Типи кампаній, які ми проводимо

Search (пошукова система)

Текстові оголошення в результатах Google - ви досягаєте людей, які активно шукають ваші продукти. Найвищий намір купівлі з усіх форматів. Сегментація на бренд/небренд/конкурент. Розширені негативні ключові слова. Оптимізація під конверсії з правильним вікном атрибуції.

Shopping (PLA)

Продуктові оголошення з фото, ціною і назвою. Клієнт бачить продукт перед тим, як клікнути - що фільтрує трафік і збільшує конверсію. Оптимізація фіду продуктів (title, description, GTIN, product_type). Custom labels для сегментації за маржею, бестселерами, сезонністю.

Performance Max

Performance Max - AI-кампанії у всіх мережах Google. Вимагають правильних audience signals, asset groups і виключень. Без цього PMax - це спалювач бюджету. З правильною конфігурацією - потужний інструмент масштабування.

Display (рекламна мережа)

Графічні банери на мільйонах сайтів. Основне застосування: ремаркетинг і побудова обізнаності бренду. Точне таргетування: custom audiences, in-market segments, affinity audiences. Виключення токсичних розміщень (мобільні ігри, YouTube for kids).

YouTube Ads

Відеореклама на YouTube - TrueView (платите за 30s+ перегляду), bumper ads, Video Action Campaigns з CTA. Побудова емоційного зв'язку з брендом. Інтеграція з ремаркетингом Google Ads - глядач на YT → реклама в пошуку.

Ремаркетинг

Ремаркетинг - знову досягайте людей, які відвідали сайт. Динамічний ремаркетинг з продуктами з кошика. Послідовні креативи (день 1→день 7→день 14). Найвищий ROI з усіх типів кампаній. Frequency cap + burn pixel.

Як виглядає наша робота з Google Ads?

01

Аудит існуючого акаунта або аналіз ринку

У вас є акаунт? Аудитуємо структуру, keyword match types, negative keywords, bid strategy, quality score, search terms, placements, conversion tracking. Немає акаунта? Аналізуємо ринок: keyword research з CPC, оцінка бюджету, аналіз реклами конкурентів (Auction Insights, SpyFu).

02

Стратегія і структура акаунта

Проектуємо архітектуру акаунта: кампанії сегментовані за наміром (brand/generic/competitor), ad groups з tight keyword themes, match types, negative keywords на рівні кампанії і акаунта. Визначаємо target CPA/ROAS на основі вартості клієнта (LTV) і марж.

03

Створення реклами і landing pages

Responsive Search Ads з мінімум 10 headline variants. Кожна реклама з USP, social proof і CTA. Перевірка landing pages на конверсії - if landing page is broken, campaign will fail regardless of ad quality. Quality Score optimization.

04

Запуск з контрольованим бюджетом

Стартуємо з нижчим бюджетом, збираємо дані (мін. 2-4 тижні learning phase), аналізуємо search terms, CTR, CPA, ROAS. Після збору statistically significant data - оптимізуємо і масштабуємо переможців, вирізаємо програні.

05

Постійна оптимізація і масштабування

Щотижня: review search terms (negative keywords), bid adjustments, ad performance. Щомісяця: звіт з результатами, аналіз трендів, стратегічні зміни. Щокварталу: major restructuring якщо потрібно. Кампанії живуть - вимагають постійної уваги.

Пов'язані рекламні послуги

Google Ads - це один елемент рекламної екосистеми. Для максимального ROAS рекомендуємо інтеграцію з:

  • Facebook & Instagram Ads - створення попиту і ремаркетинг крос-платформний
  • GA4 ecommerce tracking - правильна атрибуція і вимірювання доходу
  • Consent Mode v2 - не втрачай дані конверсій через блокування cookies
  • SEO - органічний трафік на фрази, протестовані в Ads (найкраща синергія)

Найчастіші запитання про Google Ads

Ми беремо фіксовану плату за управління (не відсоток від бюджету - у нас немає інтересу в штучному збільшенні витрат). Рекламний бюджет - це окрема сума, яку ви платите безпосередньо Google. Ми рекомендуємо мінімум на основі аналізу CPC і оцінки конверсій - щоб у вас були реалістичні очікування. Консультація і попередній аналіз - безкоштовні.

Оголошення можуть з'явитися протягом 24 годин після запуску - це головна перевага PPC проти SEO. Перша хвиля оптимізації (після 2-4 тижнів збору даних) значно покращує CPA. Через місяць у нас є солідна база даних для масштабування. Через 3 місяці - кампанії працюють на "повну потужність" з історичними даними.

Так - ми робимо безкоштовний аудит існуючого акаунта. На більшості акаунтів, які ми аудитуємо, ми ідентифікуємо мінімум 30-40% марнотратного бюджету (погані match types, відсутність negative keywords, слабкі оголошення, gold bid strategy, зламаний трекінг). Оптимізація існуючого акаунта зазвичай дає 30-50% зростання ефективності БЕЗ збільшення бюджету.

Ідеально обидва - і це наша стандартна рекомендація. Google Ads тестує фрази (які конвертують, який CPA), SEO створює безкоштовний трафік на переможців. Ads дає миттєву видимість на час, коли SEO будує позиції. З часом ви можете переміщати бюджет з Ads на SEO - але багато клієнтів утримують обидва, тому що вони працюють синергічно.

Так - ключем є точне таргетування і сміливість відрізати неефективні елементи. При бюджеті 2000-3000 грн/місяць ми зосереджуємося на фразах з найвищим наміром купівлі і точним таргетуванням. Краще витратити 2000 грн на 200 точних кліків, ніж 10000 грн на 5000 випадкових.

Фіксована щомісячна плата за управління - прозора, без прихованих витрат. Ми не беремо відсоток від бюджету (популярна модель в агентствах), тому що вважаємо, що це створює конфлікт інтересів - агентство заробляє більше, коли ви ЗБІЛЬШУЄТЕ бюджет, навіть якщо це не в ваших інтересах. Наша мета: найкращий ROAS, а не найвищий бюджет.

Абсолютно - акаунт є ВАШ (власність клієнта, не агентства). Ви маєте повний доступ до Google Ads, бачите всі кампанії, оголошення, витрати, конверсії. Ми ніколи не працюємо на "нашому" акаунті, з якого ви не можете піти. Прозорість - це основа - якщо ви не можете бачити, що ми робимо, щось не так.

Припиніть спалювати бюджет

Безкоштовний аудит вашого акаунта Google Ads - ми покажемо, скільки ви втрачаєте на неефективні кліки і як це виправити. Ніяких зобов'язань - якщо ви побачите потенціал, ми почнемо.

Замовте безкоштовний аудит Зателефонуйте